Fragrance is Who You Are

Celso Fadelli, fondatore, presidente e Fragrance Curator di Intertrade Group ci racconta il nuovo progetto artistico a Pitti Fragranze di Unscent, la piattaforma culturale del Gruppo, assieme all’artista olandese Toshy.

Ci racconti da cosa nasce l'installazione artistica "Fragrance is Who You Are"… 
Volevamo creare un'installazione concettuale unica per UNSCENT (la piattaforma culturale del Gruppo Intertrade), che potesse catturare il dinamismo nell'esclusiva vetrina artistica di Pitti Fragranze. L'evento avrà luogo alla Stazione Leopolda nello spazio Alcatraz, dove da qualche anno presentiamo le nostre istallazioni assieme ai nostri marchi. Guideremo i visitatori in un viaggio sensoriale, provocando sensazioni visive e olfattive che uniscono le immagini con ispirazioni che arrivano dal naso.

Perché ha pensato all'artista Toshy?
Toshy aveva precedentemente lavorato con un membro del nostro team su progetti internazionali. È stato molto apprezzato e si è approcciato alla nostra collaborazione con l’intento di contribuire all’esperienza globale. Un artista dalla grande energia positiva, una mente aperta. Ultimo e non meno importante: una grande passione per i profumi. Tutte queste qualità lo hanno reso il candidato ideale per essere il nostro partner artistico.

Come può un profumo essere parte di un individuo?
Amo l’umanità sotto tutte le sue forme. In questa, ogni individuo ha il suo odore di pelle naturale. Anche questo lo rende unico. Tutte le fragranze che una persona ama, usa e apprezza, sono collegate intimamente a questa. Così, posso annusare il gelsomino, ad esempio, e pensare al mio aspetto fisico, all’immagine che questo dipinge di me, alle associazioni che evocherò su chi incontro …cosa mi fa sentire. È un po’ come ascoltare una musica. Se mi sento felice, scelgo una canzone particolare, altrimenti, una melodia più melanconica. Così dovrebbe essere la fragranza che scelgo di indossare: desidero un certo profumo in un determinato momento, perché unisce perfettamente la mia esperienza individuale alla realtà circostante. Il profumo rappresenta la capacità dell'individuo di essere collegato, in modo consapevole e inconsapevole, con chi e come si sente.

E come influenza e determina la sua identità o esprime la sua personalità?
Come ho detto molte volte, una fragranza è molto simile alle scelte di abbigliamento. Quello che scegli di indossare ogni giorno dice molto di più di quanto tu possa inizialmente aspettarti. Una fragranza è altrettanto comunicativa. Sei felice? Puoi scegliere un leggero e luminoso profumo citrico e fresco. Se hai bisogno di sentirti sicuro, vuoi tenere una riunione d'affari, puoi scegliere un profumo con più carattere e potere, o forse la vaniglia, che dà fiducia e rassicura.

Lei ha dato vita a Intertrade Group negli anni '80, con l'idea di creare un'esperienza olfattiva dalla forte impronta curatoriale. Com'è cambiata nel tempo questa esperienza? E quali sono le sue nuove frontiere?
Intertrade Group è una realtà da sempre orientata a offrire marchi e prodotti selezionati con cura e qualità. Ciò che è cambiato molto è il mercato. Sono cambiati i termini della vendita al dettaglio e dell'immaginario. Sono nati spazi più esperienziali che si prestano bene all’interazione con il cliente. Un altro esempio di cambiamento è il recente focus sulle esperienze on line. Come attività moderna e contemporanea, dobbiamo adattarci ed evolvere. Tuttavia, mentre il "come" è cambiato, l'esperienza del viaggio olfattivo rimane sempre molto personale.
Le “nuove frontiere" sono dove la tecnologia e il retail fisico si incontreranno, si avvicineranno al cliente 24/7. Molte fragranze artistiche e commerciali nei negozi al dettaglio si stanno muovendo verso l'utilizzo di video nei display. Ci sono anche tecnologie molto innovative in sviluppo che stanno cercando di consentire ai consumatori di immaginare, visualizzare o effettivamente sperimentare il profumo in remoto. Vorrei dire che la nuova frontiera è veramente attiva per capire come essere il punto di contatto emotivo più vicino possibile a chi acquista.

Verso cosa vi indirizzate ora?
Personalmente, sono impegnato con progetti di creatività e di espansione. Abbiamo aperto con successo Avery Perfume Gallery a Cannes e Mykonos questa estate, e ci sono altre aperture in corso. Sto lavorando con il nostro team di management per ristrutturare alcuni dei reparti e gli uffici esteri, per creare un'organizzazione sempre più dinamica, proattiva e meno reattiva. A livello aziendale, Intertrade Group è impegnata nell'organizzazione di più progetti, alcuni nuovi, come Le Grand Musée du Parfum, appena inaugurato a Parigi, altri che ci permetteranno di mantenere la nostra posizione come leader nel settore della profumeria artistica e beauty-care di alto livello.

Cosa significano oggi "ricerca", "nicchia" e "lusso" nel vostro settore?
"Ricerca" implica una squadra al lavoro, rimanendo a stretto contatto con clienti, colleghi e il personale, ogni giorno. Non dovremmo mai smettere di ricercare, osservare, apprendere e sperimentare… I consumatori si stanno muovendo più velocemente dell'industria e così il marketing è completamente cambiato e il mercato si apre alle opportunità. 
"Niche" per me è attualmente un termine obsoleto. Con una serie di acquisizioni di marchi nella profumeria di nicchia da parte dei grandi attori del mercato, cosa vuol dire parlare di "nicchia"? Oggi molti stanno cercando di "entrare nel gioco" in un modo che offusca lo specialista appassionato. Come possiamo parlare di nicchia quando ci sono molti, anche ambiziosi, che non capendo il mercato, usciranno dallo stesso prossimamente? Nella logica, "nicchia" si riferisce al fatto che ci sono fragranze che ancora non sono "mainstream" o eccessivamente commercializzate, ma la nicchia è ora un campo di gioco molto ampio. E la fine della nicchia inizia quando il profitto diventa l'obiettivo principale.
"Lusso", oggi? Ora la cosa diventa ancora più complicata. Anche i principali attori del mercato del lusso hanno difficoltà a definire ciò che oggi può significare lusso: forse comfort, rarità, soddisfazione, qualità, costoso, prestigio, abbondanza, piacere o indulgenza? Una fragranza è uno o più di questi stati o sentimenti, un profumo è lusso? Per noi a Intertrade, direi che il lusso è lo scatenarsi di una sensazione emotiva, a prescindere dal prezzo. Allora noi crediamo che i nostri profumi siano lussuosi.

Questa edizione di Pitti Fragranze avrà un focus speciale sulla sostenibilità. In che modo, secondo lei, si sta affermando nel settore beauty e fragranze l'idea di sostenibilità?
La sostenibilità è molto importante. Non solo ambientale, ma anche economica. Abbiamo una responsabilità anche nelle fragranze per creare buoni prodotti che si indossano bene e sono eccellenti, sia per l'umanità che l'ambiente. Dobbiamo tuttavia riconoscere che siamo responsabili della produzione di prodotti che non durano. Questo è un problema multilivello, non facile da affrontare in modo completo in poche righe. Dal punto di vista della sostenibilità ambientale, osserviamo che molte aziende nel settore della bellezza e dei profumi diventano sempre più socialmente responsabili, e questo è positivo. Oggigiorno, c'è anche un punto di vista importante nella sostenibilità dell'umanità, così tante persone si muovono nel mondo alla ricerca di un’opportunità...un po' come i brand nel mercato.

Quali saranno i vostri sviluppi futuri?
Gli sviluppi futuri per Intertrade includono l'espansione della distribuzione e delle porte, i nuovi lanci e un brillante programma di esperienza per i clienti. I cambiamenti sono opportunità che dobbiamo cogliere saper e mantenere.

Ultimo ma non meno importante, ci può anticipare qualcosa sulle vostre novità in questa edizione?

Le nostre ultime novità includono il re-styling ROADS e il lancio della linea di stationary ‘THINKBACK' di altissima qualità prodotta con materiali riciclabili che ho creato a quattro mani con mia adorata figlia Ingrid. Quindi le collezioni Recare PXF e Soleamore, oltre a molti nuove uscite nei brand di profumi.