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PITTI IMMAGINE UOMO N.55

VOLARE

Il succeso della moda italiana nel mondo fa da traino alla diffusione di una nuova immagine italiana e a sua volta questa traina ovunque il successo dello stile italiano anche in altri settori industriali. 
Ma « cosa rende l'Italia di oggi così differente, così desiderabile? »  Non si tratta di una domanda banale, né di una irrilevante serie di coincidenze: in un mondo in cui la comunicazione è  una delle più importanti risorse economiche, la visibilità di solito si compra molto cara, l'immagine è merce altamente pregiata e strategica.

A questa domanda rispondono il libro e la mostra "Volare. L’icona italiana nella cultura globale" risultato del secondo anno di attività di Fashion Engineering Unitä, la struttura di ricerca sulla cultura della moda di Pitti Immagine, ideata e diretta da Giannino Malossi.
"Volare. L’icona italiana nella cultura globale" prosegue il discorso di analisi del sistema creativo dell'industria della moda che era iniziato con la mostra e il libro "Il Motore della Moda" . Questa nuova ricerca è didicata alla ridefinizione della'Icona Italiana nel contesto della cultura globale e alla ridefinizione dei motivi del suo successo.

La mostra, curata da Giannino Malossi, allestita su progetto degli architetti Achille Castiglioni, Gianfranco Cavaglià e Italo Lupi, ha sede nella Stazione Leopolda, in uno spazio completamente ridisegnato che rende invisibili le vecchie strutture industriali.  
All' interno, tra i contenuti si segnalano: la sezione "Italian Mile" ovvero il percorso dello stile italiano descritto dai nuovi negozi delle grandi firme italiane a Manhattan; una rassegna di oggetti e prodotti italiani il cui design esprime un alto contenuto di immagine italiana (dalle moto Ducati e Aprilia alle auto Ferrari, la nuovissima Maserati e la rarissima Cisitalia Berlinetta 202 del 1947, la prima auto ammessa nella collezione del Museum of Modern Art di New York); una "Mappa dell'icona italiana" che decostruisce i temi salienti della specificità culturale italiana "nella mente degli altri"; una rassegna video degli spot di prodotti globali che usano lo stile italiano come tema narrativo; la interpretazione di un ipotetico "Bar Volare", prototipo di progettazione sulla base dell'icona italiana di un bar che sara' aperto al pubblico durante gli eventi di Pitti Immagine…

Il libro che accompagna la mostra, curato da Giannino Malossi, è stato pubblicato a New York da The Monacelli Press, e sarà distribuito nel mercato statunitense ed europeo, mentre la co-edizione italiana è stata pubblicata da Bolis Editore, Bergamo, che si occuperà anche della distribuzione in Italia. Il nuovo libro, come il precedente, si sviluppa su 23 saggi di esperti, studiosi e professionisti di diversi paesi che hanno collaborato in varie fasi alla realizzazione del progetto.

Alla produzione del libro e della mostra hanno collaborato oltre allo staff di Pitti Immagine anche Peppino Ortoleva (Cliomedia Officina Srl), per il coordinamento scientifico; Antony Shugaar per il coordinamento editoriale negli USA, Pino Bardi (Progetto Media Srl) per la pre-produzione; Michela Moro (Showbiz Srl) per il filmato video; Antonella Mazza come assistende del curatore.

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