"Pitti Connect e Super sono due piattaforme davvero interessanti. Le trovo intuitive, pratiche e funzionanti". A raccontare le sue impressioni a MFF è Tiziano Cereda, amministratore delegato del gruppo Biffi boutiques. Unicità, concretezza, artigianalità e sostenibilità sono gli elementi che il ceo ritrova nelle collezioni di questa stagione sia per l'uomo che per la donna.

Tra i brand segnalati da Cereda, Alphastyle, Oof weae, Myar e Vitelli per il menswear. Phipps, Peppino Peppino denim e Edithmarcel per l'abbigliamento femminile."Io credo molto in un futuro in cui online e offline coesistano", ha proseguito il buyer, "il digital non può sostituire il fisico ma deve necessariamente affiancarlo".

Da parte sua, l'esperienza fisica è un momento unico di incontro e dialogo. D'altro canto, sottolinea l'ad, il digitale dà informazioni immediate e veloci che sono necessarie e possibili solo attraverso il web. "Il fatto che l'online si stesse sempre più sviluppando nel buying l'avevamo percepito da qualche anno". L'emergenza Covid ha solo dato un'accelerazione a tale tendenza.

Fare ordini online, evidenzia Cereda, è una modalità che fa risparmiare tempo ma che funziona bene se già si conosce un marchio. "Con i brand emergenti si fa maggiore difficoltà". La pandemia ha inevitabilmente avuto delle consegue sulla vendita al dettaglio di Biffi che però ha assistito durante i mesi di lockdown a un graduale sviluppo dell'online. "Il nostro sito ha dato una grande mano agli affari. Non riusciamo a fare previsioni di business per l'anno ma siamo abbastanza confortati", ha concluso il buyer.

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