FRAGRANZE 2025

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Edizione 23

16.07.2025

appuntamento a Firenze con l'eccellenza della profumeria artistica e dello skincare

Dal 12 al 14 settembre 2025, la Stazione Leopolda di Firenze accoglie il mondo di Pitti Fragranze. Il salone di Pitti Immagine dedicato alla profumeria artistica internazionale celebra l’edizione 23 proponendo un viaggio tra le note olfattive più esclusive e le formule skincare che combinano bellezza e scienza.

Oltre 230 i brand che partecipano al salone, di cui il 74,5% arrivano dall’estero, 68 tra nomi nuovi e rientri, e 46 i debutti assoluti.

E a proposito di debutti, Special Guest di questa edizione sarà SETCHU: il brand giapponese di Satoshi Kuwata fa il suo ingresso nella profumeria artistica presentando, con un'installazione, il suo primo set di cinque fragranze.

Anticipare le tendenze offrendo uno sguardo mirato sulle novità delle maison de parfum e dei brand più iconici e innovativi e al tempo stesso fare scouting sui brand più nuovi - dice Agostino Poletto, direttore generale di Pitti Immagine - è da sempre l'obiettivo di Fragranze. A ogni edizione questo impegno si consolida attraverso nuove collaborazioni e nuovi focus, e un palinsesto di talk, incontri e presentazioni che accompagneranno il lavoro dei migliori buyer del settore fragranze e beauty. Fragranze promuove la ricerca di ciò che genera bellezza, piacere e attimi perfetti. E poiché non c'è arte senza armonia dell'insieme, abbiamo scelto la parola Composizione per guidare e ispirare l'immagine del salone di settembre e dei suoi contenuti.

— Agostino Poletto, direttore generale di Pitti Immagine

Grazie all'importante collaborazione con il Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale e ICE - Agenzia per la promozione all’estero e l’internazionalizzazione delle imprese italiane, anche Fragranze ha investito in un piano di incoming per portare a Firenze una selezione di oltre 30 buyer e operatori della profumeria artistica internazionale, del beauty e del lifestyle, con inviti anche ai top retailer della moda che prestano un’attenzione crescente alle fragranze. I paesi focus su cui si sta concentrando il programma di incoming sono: Francia, Cina, Giappone, Corea del Sud, Emirati Arabi Uniti, Regno Unito e Stati Uniti.

Nel percorso espositivo in Stazione Leopolda si conferma la presenza della sezione SPRING, area dedicata a una selezione di brand e linee di fragranze al primo appuntamento con il pubblico internazionale.

SOUL and SKIN! In più, grande novità di questa edizione, a settembre si potrà esplorare la nuova sezione dedicata allo skincare SOUL & SKIN che seleziona i marchi più innovativi e di ricerca nella cura di viso e corpo.

E poi, gli eventi, i focus speciali, l'osservatorio economico e le collaborazioni, come quella cn MANE apre l’edizione di Pitti Fragranze 2025 con "FASHION & FRAGRANCES WEARING THE FUTURE", un percorso sensoriale che esplora il legame profondo tra due universi creativi capaci di raccontare lo spirito del tempo: Moda e Fragranze. Due forme d’arte che si influenzano a vicenda, condividendo un linguaggio comune fatto di stile, emozione e identità. Durante la presentazione, MANE svelerà come gli ingredienti delle fragranze diventino un punto d’incontro tra creatività e sostenibilità.