Brand Profile
Benvenuti in Valvola!
Nato come spazio di sperimentazione per promuovere e vestire il processo creativo del team a favore del proprio territorio, ancora oggi l’anima del brand rappresenta i due desideri con cui è stato concepito il progetto:
1. agevolare la scoperta della natura individuale attraverso passioni e talenti personali, vestiti con capi concepiti per esprimersi, comunicare e condividere questo mood;
2. sostenere l’espressione creativa quotidiana come elemento di benessere, individuale e collettivo, attraverso capi di abbigliamento che ne siano da cornice.
La genesi del nome Valvola è datata 2017, e rispecchia metaforicamente una qualsiasi delle rappresentazioni di quel piccolo ma fondamentale dispositivo grazie al quale è possibile gestire i flussi di scambio di qualsiasi elemento materiale e immateriale.
Il nostro concetto di Valvola mira alla necessità umana di ricercare un proprio equilibrio in continuo divenire, che sia di carico o di sfiato, in un gioco di bilanciamenti a cui nessuno può sottrarsi, come per esempio tra passioni e lavoro, doveri e piaceri, responsabilità e creatività, obblighi e desideri o limiti ed evasioni.
Valvola quindi diventa un primo spazio di contatto con le proprie necessità, individuali e collettive, attraverso lo sviluppo di capi di abbigliamento come “manifesto” di questa ricerca di equilibrio “quotidiano” e di scoperta creativa che ogni individuo è chiamato a trovare, soprattutto nell’età degli adulti di domani.
La fine del 2018 vede l’avvicinamento al progetto di Matteo Cambi, storico fondatore di Guru, che ne intuisce sin da subito il potenziale commerciale proprio per i contenuti, il posizionamento e la comunicazione che il brand poteva esprimere in un mercato troppo spesso pieno di progetti e prodotti privi di “significati”.
Nasce così la collaborazione con Matteo che porta nel 2019 alla produzione della prima capsule “ufficiale” di Valvola. Colori forti, branding design iconico, forte riconoscibilità e indossabilità unisex, destinata ad un pubblico Gen Z e Millennials, con capi pensati per vestire le proprie quotidianità, a cavallo tra stili street & urban wear.
Tutta la prima comunicazione verte su princìpi di creatività, condivisione, unione, espressione del proprio potenziale e sulla semplicità della vita dei nostri giovani adulti di domani.
Un’esplosione di energia con cromie accese, intense, per momenti di svago e ricarica, soprattutto in contatto con la vita all’esterno, vissuta sulla strada.
Tanti gli eventi distribuiti nel territorio nei primi anni e la partecipazione attiva di vip, sportivi e personaggi dello show biz, che hanno scelto volontariamente di vestire Valvola e supportare la comunicazione, sospinti semplicemente da questo messaggio positivo del brand e dalla condivisione del progetto Valvola, oggi distribuita in circa 180 negozi a livello mondiale, di cui 150 in Italia, 6 in Giappone, 21 in Spagna, 2 a Kiev e uno in Costa Azzurra.
Grazie alle strategie e sinergie di licensing del mercato kids con il Gruppo Casillo e da oggi con Dal Trading per il mercato uomo/donna adulti, Valvola è finalmente pronta ad un’evoluzione definitiva, che virerà il proprio posizionamento di quest’ultimo mercato ad un target leggermente più maturo, pur continuando a strizzare l’occhio ai Millennials.
La ricerca e l’attenzione al prodotto è, e sarà, un fattore imprescindibile del “nuovo capitolo” di crescita del brand, così la collezione Valvola FW22/23, che sarà per la prima volta a Pitti Immagine Uomo 101, si arricchisce con nuove tipologie merceologiche quali maglieria, capospalla e pantaloni che si uniscono alle iconiche t-shirts e felpe.
Una prima nuova collezione che continua a prendere spunto dalla strada, un total look nato da un sapiente mix di materiali che definiscono la nuova immagine VALVOLA. I colori bianco e nero creano una cornice essenziale dove si alternano colori più evoluti e sofisticati che ne completano il quadro.
Obiettivo della società, è di espandere la propria presenza estera, inizialmente sul mercato europeo (in particolare Germania, Austria, Svizzera, Francia e Benelux) per poi approcciare anche territori come i Paesi CIS, gli Emirati Arabi, la Corea e la Cina.