A Pitti Uomo 101, il designer finlandese Ervin Latimer lancia il brand Latimmier

Evento

Edizione 101

12.01.2022

Luogo dell’evento

Data dell’evento

12.01.2022 21:00

Il designer finlandese Ervin Latimer sceglie Pitti Uomo 101 per il debutto del nuovo brand Latimmier, con cui mira a ridefinire il modo in cui affrontiamo il concetto di mascolinità nella moda e nell'abbigliamento. L’evento di lancio, organizzato con il supporto di Fashion in Helsinki, si terrà mercoledì 12 gennaio a Palazzo Pucci dalle 21.00 alle 22.00, e fa parte della serie "Palazzo Finlandese".

Ervin Latimer si è laureato alla Aalto University di Helsinki e ha alle spalle una carriera internazionale nella moda, avendo lavorato per marchi come 1017 Alyx 9SM. Le sue creazioni sono state immortalate sulle pagine di testate come Vogue USA e Vogue Italia, e al momento i suoi lavori sono in mostra al Design Museum di Helsinki. Oltre all’attività di designer, Latimer ha scritto e tenuto conferenze su temi all’intersezione tra cultura queer, antirazzismo, mascolinità e fashion. Il suo nuovo marchio di lusso sarà lanciato a Pitti Uomo a Firenze, a gennaio 2022.

La definizione di maschile è ristretta. La nostra nuova collezione non è unisex, né si definisce ‘menswear’, ma piuttosto si rivolge a chiunque voglia evidenziare o esaminare il maschile dentro di sé. “La moda dovrebbe liberarci, non limitarci. Mettiamo in discussione sia chi possa esprimere il concetto di maschile sia che tipo di abbigliamento può farlo. Inoltre, ampliamo il concetto di moda nordica. La nostra collezione comprende completi e camicie, ma anche abiti e gonne. Il linguaggio del nostro design attinge dalla storia dell'abbigliamento maschile con un approccio contemporaneo e dettagli curati di alta qualità.

— Latimer

Il nuovo brand è stato chiamato Latimmier dal cognome del designer. Latimmier è un termine del francese antico che significa "interprete" o "traduttore".

“In aggiunta ai materiali e al design sostenibili, abbiamo bisogno di uno scopo più profondo per giustificare l’esistenza dell’abbigliamento. Al momento l'industria della moda sembra portarsi avanti con materiali ecologici, diversità o una forte visione del design, ma il nostro obiettivo è combinare tutto questo in modo significativo".

Il marchio vuole farsi promotore del cambiamento nel settore anche in altri modi: dando uno scopo più profondo all’abbigliamento e affrontando diversità, rispetto e sostenibilità in maniera più radicale e sistematica. Tra le iniziative, anche una settimana lavorativa di 4 giorni e un ciclo di collezioni più lento.

“Gli obiettivi della nostra azienda sono ambiziosi. Vogliamo dimostrare che allargare il concetto di maschile con l'abbigliamento non è un affare di nicchia o una semplice moda superficiale. Tutti possono unirsi a noi in questo viaggio verso il cambiamento”.

Il lancio di Latimmier fa parte della serie "Palazzo Finlandese" di SSAW Magazine e Juni Communication che presenta designer finlandesi al mercato internazionale. Nel 2019 l'evento ha lanciato Rolf Ekroth e nel 2020 Fiskars di Maria Korkeila. La Finlandia è stata la guest nation di Pitti Uomo nel 2018.

Il lancio è organizzato con il supporto dell'evento Fashion in Helsinki. Fashion in Helsinki è un appuntamento annuale dedicato a giovani designer e nuovi marchi emergenti. Fashion in Helsinki si svolge a giugno 2022 a Helsinki.