Roy Roger’s, primo brand italiano di denim, festeggia i suoi 70 anni con un evento a Pitti Uomo dove sarà presentato il mini movie appositamente realizzato da un regista d’eccezione: il fotografo Bruce Weber. Era il 1952 quando Francesco Bacci e sua moglie Giuliana confezionarono il loro primo Roy Roger’s utilizzando denim americano. Sono stati i primi in Italia, oltre che i primi a produrre una collezione di jeans dedicati alle donne, un’idea quasi sovversiva considerando che erano gli anni ‘50 e all’epoca i blue-jeans erano considerati solo dei pantaloni da lavoro. Questa attitudine al cambiamento e l’attenzione verso l’ambiente che li circonda sono ancora oggi nello spirito di Sevenbell, che da piccola manifattura di famiglia è diventata un’azienda presente in tutto il mondo. Oggi i Roy Roger’s sono il risultato di una costante ricerca di materiali di altissima qualità – il denim arriva dagli States, dall’Europa e dal Giappone - e dalla sperimentazione continua di lavaggi innovativi, lavorazione artigianali e tecnologie all’avanguardia. Ma soprattutto, dalla capacità di rielaborare i modelli storici per concepire nuovi modi di indossare e vivere il blue-jeans. Un capo che nasce storicamente come abito da lavoro ma che negli anni è diventato un cult, una vera e propria icona di stile. E che oggi diventa anche l’interprete della personalità di chi lo indossa.